2017年，中国卫生用品市场容量持续稳步增长，市场竞争更加激烈。消费高端化趋势、二孩政策的全面实施和老龄化加剧为卫生用品行业带来新的机遇，吸引了新一轮的投资扩产，同时跨国公司为保持在中国市场的竞争力，继续增加进口高端产品。市场格局的变化和原材料涨价压缩了盈利空间，倒逼企业研发创新，升级降耗，一批有竞争优势的企业脱颖而出。部分企业开始以各种方式向海外市场发展和布局。
　　
　　一、投资热方兴未艾，不是简单的项目复制，呈现的是升级版。
　　
　　1.国内现有卫生用品企业投资扩产，技术装备更新换代，导入智能制造；在为国外品牌代工的基础上，部分企业开始尝试以自主品牌进军发达国家市场，领军企业则开始布局东南亚市场；一些外行业的大型制药企业、纺织企业、乳品企业强势进入卫生用品行业，投资项目体量大，技术先进；知名电商、微商品牌投资建厂。
　　
　　恒安收购马来西亚皇城集团8,000万股股份，占皇城股本权益50.45%。此次交易将有利于恒安集团的整体发展，是其扩展境外业务、将收入来源多元化的重要一环。
　　
　　维达整合SCA在中国和其他亚洲地区的个人护理用品业务，矢志发展成为亚洲领先的卫生用品公司。2017年1-3季度维达卫生用品部分的营收达18.92亿港元（估计全年可达25亿港元），同比增长约11%，已占集团总营收的19.5%。维达浙江工厂扩大产能，2017年已经能够生产大部分SCA旗下品牌产品，引进法麦凯尼柯公司生产线生产的薇尔经期裤新品投放市场。
　　
　　湖南康程与中俄潇湘伏尔加产业园达成战略合作，将推动倍康产品及品牌在俄罗斯的市场布局，进一步迈向欧洲市场。之前，倍康纸尿裤已在德国sanopharm药房正式上架销售。
　　
　　康程婴童国际产业园在湖南宁乡经开区开工建设，计划新建至少10条高端生产线和智能立体仓库。引进物流搬运机器人、无人驾驶叉车以及生产全过程目视化管理系统等，全方位推动产品升级换代。
　　
　　悠派科技美国工厂开业，主要生产成人护理用品和宠物清洁用品，这是悠派科技海外战略布局的第一个工厂。悠派的全资子公司芜湖福派卫生用品有限公司新工厂在鸠江经济开发区奠基，项目总投资5亿元，建成后将生产成人纸尿裤、护理垫、医用垫等产品。
　　
　　云南白药清逸堂联手香港万隆成立合营公司，在东南亚市场推广“日子”卫生巾及云南白药旗下其他个人护理产品。
　　
　　随着贴牌加工业务的增加，豪悦、可靠、昱升、珍琦、千芝雅、爹地宝贝、川田、可悦等企业扩产，增加先进设备，稳定、良好的产品质量形成业内认可的工厂品牌。
　　
　　爹地宝贝品牌纸尿裤进入韩国市场，新工厂的生产线搬迁工作完成，智能化立体仓库正式启用，可自动完成物资出入库、智能分拣、定位监控等工作。
　　
　　婴舒宝的新工厂和立体仓库正式投入使用，晋江老厂和滁州工厂的设备已完成搬迁。
　　
　　天津依依在河北黄骅购地建厂，规划生产卫生巾、宠物垫、非织造布等产品。
　　
　　杭州国光投资9亿元在莫干山高新技术产业开发区建设智能化“黑灯”工厂。智能化厂区建设项目主要包含生产自动化、车间设施智能化，以及信息化订单操作和智能化物流系统，预计2018年8月投产。
　　
　　位于江苏新沂的必康新医药产业综合体投资有限公司计划安装32条各类卫生用品生产线，2017年已经安装2条卫生巾生产线和3条婴儿纸尿裤生产线。
　　
　　马应龙药业与湖北茶花女合作进入卫生用品行业，将八宝古方用于卫生巾和婴儿纸尿裤，打造母婴类大健康新品类。
　　
　　双飞人制药股份有限公司推出“贝比”婴儿纸尿裤，正式进军母婴用品市场。
　　
　　欣龙控股正式进军高端个人护理用品市场，推出全新终端品牌“Purnatural欣龙无纺”，涵盖Purnatural恩兰牌卫生巾、Purnatural奥兰恩宝牌婴儿拉拉裤，均采用汉麻美棉混纺水刺天然面层材料。
　　
　　海斯摩尔医卫用生物质新材料及制品产业化项目竣工投产，卫生用品项目包括3条卫生巾生产线。其中一条由意大利法麦凯尼柯公司提供，另外两条生产线由安庆恒昌公司提供，卫生巾面层采用壳聚糖纤维的热风非织造布，产品标明医护级。
　　
　　贝因美获日本三丽鸥集团授权，推出“HelloKitty”婴儿纸尿裤，贝因美将引入瑞光设备，并利用中邮发达的物流网络进行配送。9月，贝因美推出“HelloKitty”轻薄羽柔系列微商款纸尿裤。
　　
　　电商品牌“爸爸的选择”在山东德州建设的纸尿裤工厂完成一期建设，正式投产运营。该工厂总规划超过18条全自动生产线，该公司位于郑州的第二个产业化研发基地也在积极筹备中。
　　
　　优全护理“大型婴儿纸尿裤、湿巾/干巾、洗护用品等孕婴护理用品生产基地建设项目”在浙江湖州长兴经济开发区奠基。
　　
　　湖南漫画岛卫生用品生产基地项目在宁乡经济开发区开工，该项目计划总投资1.5亿元，主要生产婴童卫生护理用品，将于2018年下半年完工并正式投产。
　　
　　2017年，杭州豪悦引进6条日本瑞光生产线，并与日本瑞光签署战略合作协议，展开更加深度的战略合作，双方将共同携手推进卫生护理产品新技术研发和工艺的提升。
　　
　　2.跨国公司在中国的原有项目进展顺利，新增投资较少。
　　
　　今年4月，金佰利天津纸尿裤生产基地正式落成投产，成为金佰利全球规模最大的生产基地，主要生产“好奇”纸尿裤系列产品，满足国内消费升级的需求。
　　
　　日本大王投资60亿日元（约合5,300万美元）在江苏南通建设新的纸尿裤厂并扩大现有工厂产能，使大王在中国的纸尿裤总产能达到2亿片/月以上。土建工程将在2018年1月完成，投资包括9条生产线，其中8条将装在新厂，1条装在老厂。
　　
　　宝洁广州设立中国数字创新中心，计划投资1亿美元，整合公司当前在中国的数字技术研究、大数据、数字化供应链等研究，加速以数字技术创新为基础的商业模式升级。
　　
　　二、卫生用品高端化趋势延续，升级产品不断涌现。
　　
　　1.卫生巾产品的升级主要体现在透气性、贴身性以及个性化，天然材料受消费者推崇，卫生棉条市场处于快速增长期，但占比仍然很低。
　　
　　尤妮佳推出苏菲“口袋魔法S”可伸缩卫生巾，贴合身体曲线，可随着身体和内裤的活动幅度而自由伸缩。产品采用3种炫彩掌心包装，仅为普通卫生巾包装的1/3大小。尤妮佳还推出了裸感卫生巾，采用新开发的超柔软材料及悬浮芯体设计，使用时感觉不到它的存在。
　　
　　花王“乐而雅超瞬吸系列”卫生巾产品全线升级，吸收速度提高至原来的3倍，且巾身的柔弹立体构造更贴合身体曲线，有效防止侧漏。
　　
　　恒安实施“安乐”品牌重塑战略，全新推出“新呼吸New Breath”品牌，重点关注心态年轻、有活力、追求自我潮流的消费群体，着力打造健康、质感的乐活理念，开启专属于女性的零敏呵护新时代。
　　
　　丝宝集团近年一直致力于卫生巾透气性的研究，“洁婷”系列透气护围卫生巾和O 2透氧卫生巾是其最新研究成果。
　　
　　杭州余宏推出“易可儿”、“布知布觉”不使用PE底膜的透气卫生巾。
　　
　　全棉时代推出“奈丝公主全棉芯”系列卫生巾，以全棉芯体代替传统绒毛浆芯体，采用单片独立灭菌包装，拥有全棉表层+全棉芯体+透气底膜的三重透气系统，透气性提升。
　　
　　NONOLADY推出黑色卫生巾——“NONO小黑巾”，面层材料使用聚乳酸和竹炭纤维。
　　
　　啟盛推出“U适”竹纤维面料卫生巾，顺应消费者追求健康、环保的新趋势。
　　
　　上海东冠推出“米娅”蚕丝蛋白致柔表层卫生巾和自带弹幕的新包装。
　　
　　浙江派德科技与杭州千芝雅、湖南湘雅制药达成战略合作，全力打造派德旗下微商品牌“原色美”卫生巾。
　　
　　经期裤在女性卫生用品中的份额继续提升，产品的改进主要集中在贴身（拉伸性）、透气方面，豪悦、千芝雅和维达等在弹性材料的选择上各具特色。
　　
　　卫生棉条在中国市场的消费有显著提升，年轻一代的时尚女性成为主要的消费群体。目前市销卫生棉条主要从德国进口，其中强生的O.b.占最大份额，其他主要品牌有Mytex，Blutex，tmaxx，另外，宝洁的丹碧丝，金佰利的高洁丝，尤妮佳的苏菲，花王的奈卡品牌卫生棉条也都进入中国。国产品牌江苏有爱的非秘和青岛优佳的BiuBiu市场反响也不错。
　　
　　2 .鉴于消费者对进口品牌婴儿纸尿裤的青睐，跨国公司继续引进高端产品，国内品牌努力研发升级产品，细节创新和差异化产品成为竞争的突破口，不少品牌的品质都已达到甚至超越跨国公司品牌。需要进一步提高产品稳定性和品牌培育，取得消费者的信任。
　　
　　日本大王推出在日本生产的“光羽”系列纸尿裤新品，这是继“天使”系列之后，大王再次找到新的突破口，推出了兼具柔软和透气感超高端纸尿裤。大王还配合推出“天使”湿巾，开拓婴儿湿巾的超高端市场。
　　
　　日本产的“舒芽奇（Suyappy）”空气纸尿裤正式进军中国市场，在产品功能上增加了“pH值4.5弱酸性表层”和“100%天然植物材料的抑菌除臭层”两大独特功能点，旨在为宝宝提供更亲肤、更安全无刺激的产品。
　　
　　宝洁推出日本原装进口的“一级帮宝适”高端纸尿裤，面层为打孔热风非织造布，可有效迅速吸收稀便和尿液，双向透气，底层采用三维热风非织造布，触感柔软。
　　
　　法国“Dodie”纸尿裤进入中国市场，推出日用和夜用两款产品，突显“薄、软、透、吸”4大特点。
　　
　　德国“Anmous安慕斯”婴儿纸尿裤和英国“乐滚乐滚”纸尿裤进入中国市场。
　　
　　恒安研发并推出了“Q?MO”系列全新婴儿纸尿裤产品，包括“魔法呼吸”、“甜睡无忧”、“淳棉”和“皇家至柔”四个系列，适合于不同场景、不同地区、不同成长环境中的不同宝宝使用。以More for baby的理念，满足不同宝宝差异化需求。
　　
　　广东昱升坚持在芯体轻薄技术方面进行研究和探索，目前吉氏创意薄、创新薄、零感薄系列婴儿纸尿裤已成为消费者青睐的国产优质纸尿裤品牌。其中零感薄纸尿裤约1个硬币厚度，透气性和干爽度极佳，在婴童渠道和电商渠道，均拥有较好的销售业绩。
　　
　　爹地宝贝推出“爹地宝贝”3D超薄双柔婴儿纸尿裤，“神奇哈酷”启步酷。
　　
　　杭州千芝雅推出“名人宝宝”熊猫和小鼹鼠系列婴儿纸尿裤、“童呵护”3D舒柔全芯体婴儿纸尿裤。
　　
　　东莞常兴推出“一片爽”、“片片爽”、“哈仔BB”高弹腹吸婴儿纸尿裤。
　　
　　悬浮芯体、双层立体隔边、隔边外翻等细节创新的婴儿纸尿裤在婴童渠道广受欢迎。
　　
　　日本大王、日本尤妮佳、美国金佰利、韩国安秀、韩国贝碧思、杭州千芝雅、福建婴舒宝、小鹿叮叮推出婴儿游泳专用纸尿裤，专为婴儿游泳时穿用，外层防水，内层能吸收宝宝的尿液和便便，由于不含高吸收性树脂，不会膨胀成大尿包。
　　
　　爸爸的选择第三代极薄2.0系列纸尿裤、拉拉裤上市，原材料方面，腰围、侧边防护橡筋弹性进行升级调整，增加橡筋覆盖面积的同时减小了橡筋的弹性，降低了穿戴束缚感。设计结构方面，极薄2.0采用多项优化，尤其是拉拉裤，新增“双U型设计”、“悬浮芯体”和“一体式小内裤”三项解决方案。
　　
　　针对儿童超重肥胖及大童使用纸尿裤情况，美佳爽推出XXL码拉拉裤，婴舒宝推出了最大4XL超大码纸尿裤和拉拉裤。
　　
　　3.成人纸尿裤产品升级，实现透气性、除异味、尿湿显示等功能。
　　
　　杭州可靠投资1亿元成立中国失禁护理及老人福祉行业首家企业研究机构——可靠研究院，这是目前国内企业在纸尿裤以及养老福祉领域最大一笔科研投入。其推出新研发的“亲肤型”成人纸尿裤及新升级的品牌标识。
　　
　　浙江珍琦推出新升级的倍护型和经济型成人护理用品。该公司在将成人失禁用品细分为轻度、中度和重度的基础上，还努力研发可满足特定疾病失禁护理诉求的纸尿裤产品。2016年开始，与日本普利乐株式会社合作研发应用于医院、护理机构及一般市场等的除臭剂产品。
　　
　　天津恒新的“邦宜生”、“好护理”成人纸尿裤和护理垫主打清爽舒适超透气、抑湿除味。
　　
　　浙江珍琦、威海威高、沈阳般舟、天津实骁伟业、临沂图艾丘、芜湖悠派推出具有抑味除菌功能的成人纸尿裤、护理垫等产品。
　　
　　湖北佰斯特、临沂图艾丘、芜湖悠派、浙江珍琦推出具有尿湿显示功能的成人纸尿裤。
　　
　　茵茵股份与东华大学联合研制空间站航天员腹泻袋，为航天员在太空复杂空间情况下应对特殊生理状况提供处理方案。且茵茵股份技术中心实验室挂牌成为东华大学与茵茵股份航天卫生用品产学研合作基地的联合研发实验室。
　　
　　4.湿巾产品的功能越来越细分化、多样化。
　　
　　丹东康齿灵、济南卡尼尔、上海三君等推出针对失禁人群的失禁护理专用湿巾。
　　
　　上海三君推出地板清洁、皮鞋清洁、汽车清洁等专门用途湿巾。
　　
　　生活用纸的“本色”之风也影响到了湿巾行业，不少企业推出本色湿巾。嘟贝母婴用品公司推出“嘟贝”本色竹浆婴儿湿巾，山东百合推出“永润”本色木浆婴儿手口湿巾。
　　
　　三、原材料供应商投资扩产满足不断增长的市场需求，定制化研发创新顺应产品高端化趋势。
　　
　　非织造布
　　
　　贝里国际投资引进一条最先进的莱芬5型（RF5）非织造布设备，产能2万t/a，将安装在广东南海工厂，主要针对医疗、卫生用品和特种材料市场，旨在满足未来市场和客户的增长需求，并聚焦卫生和医疗市场的高端产品应用。
　　
　　日本东丽集团决定在广东佛山建设第二家非织造布工厂，产品主要供纸尿裤行业。
　　
　　上海丰格推出超净热风非织造布和蓬松干爽非织造布，复合使用具有下渗速度快、接触点下渗不在上层面料扩散的特点。该公司在安庆的新工厂于12月7日开工建设。
　　
　　江苏稳得福工厂的SMMS生产线试生产成功，必得福的工厂全球化布局，2017年在澳洲合资建立非织造布工厂。
　　
　　北京大源与上游纤维、油剂等供应商和下游卫生用品生产商合作研发，为客户设计各种不同花型的打孔、压花热风/热轧/水刺非织造布，并在可持续发展方面不断探索，如PLA聚乳酸纤维、棉纤维和天丝纤维的应用。
　　
　　延江继续扩产，厦门新工厂将于2018年第三季度投产，除建成南京工厂外，还根据客户需求开始全球化布局，在埃及建设的新工厂进入调试阶段，在北美合资建设的新厂开始前期工作。延江不断创新，与客户合作进行定制化研发，提供小批量、个性化面层材料，帮助客户实现差异化竞争。
　　
　　欣龙发布汉麻美棉混纺水刺新材料和SMS防渗漏超透气新材料。
　　
　　山东俊富研发的蓬松柔软纺粘布用于高速卫生巾和纸尿裤生产线，取得良好效果。
　　
　　山东荣泰推出智柔九段非织造布、弹性系列非织造布和3D云棉非织造布。
　　
　　上海精发推出PLA聚乳酸可降解非织造布。
　　
　　高吸收性树脂
　　
　　卫星新材料公司计划2018年在原有3条带式聚合生产线的基础上再投产2条釜式聚合生产线，使公司SAP总产能达到15万t/a，届时将成为全球为数不多的具备两种生产工艺的SAP生产商之一。
　　
　　邦丽达惠安新工厂的生产线已实现稳定运行，两条生产线的合计产能为10万t/a，主要供应纸尿裤市场，新生产线实现了全自动化，整体水平跃升到一个新的高度。
　　
　　宜兴丹森推出Dsorb?7系列新一代高吸收性树脂，分别在吸收性、渗透性、保水性和通液性方面有所提升。
　　
　　薄膜
　　
　　上海紫华开发出PLA聚乳酸可降解薄膜。
　　
　　盟迪推出设备方向弹性薄膜，在设备方向可拉伸两倍，适用于婴儿训练裤、女性经期裤等产品。
　　
　　卓德嘉的透气型弹性膜透气率高、透气均匀，用于经期裤的生产，大大提高产品的舒适度。
　　
　　热熔胶
　　
　　昌德胶业引进台湾先进的枕头包水中成型生产线，使热熔胶品质更稳定，简化用胶工序，降低用胶成本。
　　
　　长城堀起莆田新工厂投产，新设备投入使用，热熔胶产品质量有较大提升。
　　
　　闭合系统
　　
　　媛贝新材料开发出直条绒面3D前腰贴，具有轻、柔、薄、立体感强的特点，采用特殊印刷技术，在前腰贴、左右贴等部位印制个性化图案，提升品牌辨识度。
　　
　　宾德粘扣带推出Microplast?超薄型蘑菇头搭扣。
　　
　　上海碧嘉实业推出康乐丝立体护围橡筋，可实现宽柔立面和三重保护，有效防侧漏。
　　
　　芯体
　　
　　乔东开发出一种新型复合芯体，将传统芯体与复合芯体的优点结合起来，吸收速度提高1/3，传导性明显改善，芯体利用率可达75%，且成本有望下降20%，更接近传统芯体。
　　
　　包装材料
　　
　　随着环保政策的日益严格以及消费者安全意识的提高，包装材料的安全、环保性受到广泛关注，可降解材料、无苯无酮油墨、无溶剂复合、柔印工艺等逐渐得到应用。
　　
　　四、国产设备整体水平提升，领先企业跻身国际先进行列，定制化、高端化、差异化是发展趋势。
　　
　　卫生用品设备
　　
　　安庆恒昌FS-AE-2000型高速卫生巾成套生产设备，稳定生产速度高达2000片/min，连接有自主研发的配套码垛机、包装机和装箱机。FS-BT-800一片式沙漏型婴儿训练裤成套生产设备，稳定生产速度达800片/min，采用超声波焊接技术粘合训练裤侧边。
　　
　　泉州汉威走高端化路线，实现企业升级，与客户合作进行一对一研发，实现定制化、高端化、差异化。卫生巾设备稳定生产速度1200片/min，婴儿训练裤设备稳定生产速度500片/min，婴儿纸尿裤设备稳定生产速度800片/min，成人失禁裤设备稳定生产速度300片/min。目前公司正在研发一款易于操作的“傻瓜机”，预计2018年正式推出。
　　
　　富田精工建立了独立的机械设备研发中心与产品研发中心，引进和集成其他行业成熟的技术、先进的部件，并进行研发和再创新，在非圆齿轮、超声波焊接、节能吸风机、在线复合芯体等方面的研发和制造均取得了飞跃式的发展。富田已经向中国产业用纺织品协会申报成立中国一次性卫生用品装备产业链协同创新中心。
　　
　　法麦凯尼柯推出“零胶少胶技术”，采用特殊的热焊接与超声波粘合相结合的方式代替传统的喷涂胶水粘结方式。使用卓德嘉弹性膜材料，与维达合作研制的经期裤新品得到市场好评。
　　
　　三木机械推出全伺服O型/T型婴儿拉拉裤设备，生产速度600片/min；全伺服成人失禁裤/保洁裤设备，生产速度300片/min。
　　
　　上海护理佳和上海智联联合设计开发制造的全伺服防溢乳垫生产线正式投产，设计车速为1,200片/min，配置高精度污点在线自动识别剔除系统。通过物联网技术的应用，实现了生产、质量全数据自动采集和分析。
　　
　　湿巾设备
　　
　　陆丰机械推出三款新设备：湿巾手提袋包装机、RF-LM100（H）高速湿巾粘盖机、BWL69湿巾折叠机，设备在生产速度、运行性能和稳定性等方面全面升级。陆丰还与沈阳新松在湿巾码垛、装箱等工业机器人领域加强合作。2016年12月，陆丰机械位于郑州市新密曲梁工业区的新厂落成。
　　
　　包装设备
　　
　　大森长空研制了多款卫生用品包装机：卫生巾自动化包装生产线速度可达120~160包/min；卫生巾自动装箱机速度为4~5箱/min；多片湿巾包装生产线，可实现多片湿巾（大包）的全自动包装，包括切口、贴标、贴盖等。
　　
　　南通通机向金佰利天津工厂供应了6条纸尿裤包装生产线，并为湖南康程开发了一条采用2台KUKA机器人的非标定制纸尿裤全自动装箱和码垛生产线，整条生产线自动化程度高，能适应客户多种装箱方式和码垛形式。
　　
　　五、天津依依、北京大源成功登陆新三板，延江股份正式在深交所创业板挂牌上市。企业进入资本市场，突破资金瓶颈的同时企业管理也向标准化迈进了一步。
　　
　　六、企业积极尝试O2O、社交营销、微商等新兴营销模式，布局新零售。
　　
　　恒安集团针对“七度空间”产品开发O2O营销平台，包括手机网站的设计与开发、营销活动的设计、全省订单管控、用户管理、报表输出等，覆盖线下近百家分销门店。
　　
　　爸爸的选择再度推出“千店+”计划，将在全国建立1000家“爸爸的选择”专卖店，其中包括对已有合作销售门店进行升级。既是对线下渠道深度和广度进一步开发，同时也是对母婴新零售的战略布局。
　　
　　宝洁携手天猫超市在核心商圈组织快闪店活动，推出“线下体验—线上下单—回家收货”的新玩法，让消费者深切体会到“新生活集市”快捷高效的现代购物理念。
　　
　　爹地宝贝第一家互动乐园在上海悠方购物公园全新启航。根据规划，未来爹地宝贝互动乐园会由点到面，全面覆盖上海区域，甚至其他一线城市。互动乐园不仅是游乐场，也是产品体验的重要场所，其中设有免费纸尿裤体验区及产品展示区，可以现场通过扫描二维码购买，直接送货到家，这也是爹地宝贝对于新零售的全新尝试。
　　
　　天津博真实业的“月如意”是较早的互联网卫生巾品牌，现在该公司产品已覆盖女性卫生用品、婴幼儿用品、护肤品、洁净用品、护理护具、智能家用电器等多个品类。公司积极打通线上和线下，在5万名经销商的支持下，可实现在“博真优选”线上商城订购产品，在线下的实体店进行体验交易或者直接送货上门。
　　
　　天猫计划未来两年建成1000家智能母婴室，目前在北京、上海、杭州已分别建成一家。除提供休息场所外，母婴室外面还设有无人贩卖机，可以购买小包装的奶粉、纸尿裤、婴儿湿巾等商品。墙上的云货架是基于天猫技术的在线购物系统，妈妈们可以在此下单购买商品，送货到家。
　　
　　互联网纸尿裤品牌小鹿叮叮联手茄子悬赏APP，通过以赏为核心的娱乐方式，让粉丝通过互联网参与、分享，直接与小鹿叮叮品牌建立联系，力图打通移动互联网母婴用户渠道及流量入口。
　　
　　金佰利“高洁丝”品牌成功竞得新浪微博全新发布的社交媒体视频整合营销方案“#视不可挡#”，通过创新的视频广告产品矩阵发布品牌信息来吸引粉丝关注，利用微博和主流目标消费人群深度互动，提升品牌在主流目标消费人群中的认知度和好感度，从而加速粉丝沉淀，带动效果转化。
　　
　　恒安集团牵手移动社交电商平台萌店，携旗下“心相印”、“七度空间”、“安尔乐”、“品诺”等优势品牌，打响“超级品牌日”，通过多场景“花式拼团”营销的刺激，在短时间内为商家集聚众多品牌粉丝，提升商品订单量。
　　
　　“安儿乐小轻芯”成长裤在京东母婴首发，邀请明星辣妈胡静及网红辣妈们亲临发布会现场，用网络直播的方式带领大家一同揭开小轻芯新品的面纱。
　　
　　丝宝“洁婷”品牌在武汉生活用纸展会现场举行了一场专家与消费者“面对面”的直播，通过网上直播与数十万网友直接互动交流，现场深度解读国产卫生巾，重塑消费者对于国产品牌卫生巾的信心。
　　
　　恒安布局微商渠道，旗下婴儿纸尿裤品牌“Q?MO”邀请“天籁辣妈”黄英直播分享她的“精婴护理”心得，同时推广“全职妈妈创业计划”。只要登录恒安集团微商城，购买产品即可成为掌柜，通过个人的掌柜二维码邀请好友购买，就可以获得收益，让妈妈们能够在家安心照顾孩子的同时，获得经济收入。2017年，恒安集团微商平台新模式重构上线，不断增添赢利利器，使微商们不仅可以在原有传统的商业模式中盈利，还可以获得更多的销售佣金奖励。另外，“团队分红”和“天天分红”模式，为微商们提供更大的施展平台和盈利空间。
　　
　　千芝雅、爹地宝贝、利澳等企业打造的微商品牌婴儿纸尿裤获得宝妈们的认可，业绩不断提升。
　　
　　微商纸尿裤品牌小梨蜗携手雀氏研发小梨蜗“铂金天使”纸尿裤，同时推出“宝妈计划”，共同打造“自用可省钱，分享就赚钱”的全新母婴微商运营模式。
　　
　　“凯儿得乐”成功地将纸尿裤行业与移动互联网嫁接，借力行业和渠道双风口，取得了引人瞩目的成绩。
　　
　　新晋母婴微商品牌“漂漂羽毛”获得顺丰集团和梅花创投千万级天使轮融资，在成功发布首款纸尿裤后，又隆重推出单品——“漂漂羽毛婴儿舒柔湿巾”。
　　
　　七、
　　
　　2017年前三季度，吸收性卫生用品的进口数量和金额继续增长，且整体增幅比去年同期提高。其中，纸尿裤产品的进口量增幅提高最多，为19.14%（2016年同期增长率为7.69%）。进口卫生巾（含卫生棉条）的平均价格有明显增高，反映出进口产品的高端化趋势及卫生棉条的占比增长。婴儿纸尿裤仍是主要的进口品类，占吸收性卫生用品总进口量的93.7%，总进口额的90.8%，且进口量增幅高于市场整体增幅。自12月1日起，我国纸尿裤进口关税降为0，婴儿纸尿裤进口品牌与国产品牌的博弈将进一步加剧。
　　
　　八、
　　
　　原材料价格仍处于上涨通道，生产企业经营压力加大，企业从自身管理入手，开源节流，降本增效，保证基本利润。
　　
　　九、
　　
　　浙江省卫生用品商会2017年4月正式成立，商会在推动区域企业间的协作和发展、加强产业链上下游企业的合作中发挥了积极作用。
　　
　　十、
　　

　　中国造纸协会生活用纸专业委员会加强与国内外协会、企业的交流与合作，促进行业健康持续发展。

　　出席AHP Global全球吸收性卫生用品行业协会联盟会议第一次会议。AHP Global全球吸收性卫生用品行业协会联盟由欧洲非织造布协会（EDANA）倡议发起，旨在加强各国家和地区协会间信息交流，增加协会间合作机会，更为有效地协调和解决行业共性问题，促进全球吸收性卫生用品行业健康、可持续发展。
　　
　　成功举办第三届中国卫生用品企业家高峰论坛，行业上下游知名企业围绕“提振国产品牌信心，合力共赢未来”的主题各抒己见，为中国卫生用品行业的健康持续发展献言献策，共同缔造卫生用品行业的中国梦、品牌梦。
　　
　　参与国际知名咨询公司锐思、荣格以及波士胶公司举办的技术论坛并发表关于行业和市场情况的报告。
　　
　　参与和支持地方商会（福建省卫生用品商会、浙江省卫生用品商会）的相关活动，支持由湖南宁乡市政府和康程公司举办的一次性卫生用品研讨会。
　　
　　参加四川省生活用纸协会的年会活动。
　　
　　卫生用品行业专家库组建工作正式启动，宗旨是为推动卫生用品行业的科学技术发展和进步，为相关部门决策的专业化、科学化提供技术支持，并为行业内提供有关的咨询，发挥行业专家和行业高素质人才在行业发展中的参谋作用和技术指导作用。

    （来源：中国造纸协会生活用纸专业委员会）